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厨卫行 业强势营销品牌经营之道!您了解了吗?

发布时间:2019-04-26阅读:

五年来 的厨卫行业高速增长遭遇短期“暂停”,目前厨 卫行业整个大环境竞争加剧。虽然2019年市场竞争残酷,然而,万喜将融入竞争,找到战略突破口,迎难而上。

  

一、“人的变化”决定厨 卫产品发展趋势

  

  厨卫行 业高速增长的时代已经慢慢过去,现阶段 厨房家电短期震荡,厨卫行业的“天时”“地利”已不复存在,掌控“人和”者得市场。

  

  厨卫市 场发生了巨大的变化,其中最关键的就属“人的变化”。新生代 消费者群体崛起,90后、00后的消 费理念发生了巨大的变化,个性、年轻、潮流、成为共识,这开启 了个性化消费升级浪潮。

  “高颜值、好品质、黑科技”,这正是90后消费主力的消费观,也恰恰 是这群消费主力的迭更,使得厨 卫产品更加智能化、高端化、简洁化。消费者 购买决策的时间越来越短,产品“内涵”体验与“颜值”视觉感 成为新消费趋势。

二、主动营销很关键

  

  趋于饱 和的一二线城市,无论是 采取双品牌运还是开拓空白市场的渠道网点,这都在告诉我们,厨卫行 业市场正处于下沉状态。

  

  往后更 需要把市场转向需求还未被满足的三四线城市,甚至是 五六线的小县城,进行“圈地营销”和“社群营销”,虽然消 费人群不及一线城市,但是品 牌产品容易打进市场。一旦圈地成熟以后,再介入整合营销,一定为 企业增强不少竞争力。

  而对于灶具行业,其实互 联网只是一个入口,网上无 法实现产品体验,最终还 是会回归线下市场。所以,我们需 培养高素质的终端型销售人员,主动向顾客推荐产品,并且能 满足高端定制化产品的消费者,为他们 提供厨卫家具解决方案。

  三、硬核厨卫产品实力

  

  在还未饱和的三四线、五六线的小城县中,我们往 往最容易接触到的就是新用户,并获得 他们对产品最直接、最客观的反馈。万喜作 为厨卫电器行业强势营销品牌,一直以 来万喜都与代理商开发研制智能化厨卫产品,增强用户体验感。

  

  目前,万喜企 业的品牌定位是“专业厨卫”,需横向拓宽市场,即使市场竞争残酷,但有挑战即是有机遇。厨卫行 业整体消费品升级,今年市 场的机会是有实力的正规大品牌,大品牌 意味着消费者对产品的信任度,消费者购买产品时,更容易 第一时间想到我们品牌。

  

  型号158B

  

  型号1368

  

  型号1048B

  

  型号848B1

  2019年万喜上新多款“反转深吸”158B欧式抽油烟机、“挥走油烟”1368抽油烟机、“劲新劲美”1048B欧式抽油烟机、“超凡脱俗”848B1燃气灶 厨卫黑科技产品、

简易化、智能化、好品质、高颜值”的产品基因,在这几 款产品中发挥得淋漓尽致。以爆品打开市场,是万喜 近年来主动释放品牌魅力的重要方式。

  

  万喜已 打破产品组合边界,全面打造“灶具消热烤”产品线,作为行 业领先者的万喜,始终坚 持回归产品本质,重视产品品质,注重消 费者的体验反馈,并通过此来研发改良、创新产品,完善厨卫产品链。

  不得不说,厨卫行 业今年面临的挑战还是挺多的,不论是 消费市场的开拓,还是市场定位的改变,未来,企业需 做好前瞻性的预测,充实好准备工作,才能获得长远的发展。


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