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逆市热销!厨卫市场寒冬期下,这些企业却找到了“春天再临”的方法!

发布时间:2019-04-15阅读:

     在2018市场年关,厨卫行 业出现了负增长,2019年开年以来,受精装房、跨界品牌、全屋定制、电商通路的影响,线下市场也开始遇冷,厨卫市 场接连发展受阻。

 

     “只有退潮时,才知道谁在裸泳。”厨卫行 业前几年一直处于高增长状态,现在行 业热潮退散并进入回落期,洗牌风 波正在拉开帷幕,这对于 优质的厨卫电器品牌未尝不是一件好事。

 

产品同质化时代,强实力 品牌更有竞争力

      对于真 正脚踏实地干事情的企业,市场环境竞争越激烈,就越是 企业发展的好机会,并不存在所谓的“应对”。在这个 多数行业同质化严重的阶段,尤其是主流市场中,大企业品牌信誉度高,顾客粘性比较强,这样的情况下,中小企 业生存下去很艰难。

 

     在2018市场年关,厨卫行 业出现了负增长,2019年开年以来,受精装房、跨界品牌、全屋定制、电商通路的影响,线下市场也开始遇冷,厨卫市 场接连发展受阻。

 

     “只有退潮时,才知道谁在裸泳。”厨卫行 业前几年一直处于高增长状态,现在行 业热潮退散并进入回落期,洗牌风 波正在拉开帷幕,这对于 优质的厨卫电器品牌未尝不是一件好事。

 

产品同质化时代,强实力 品牌更有竞争力

      对于真 正脚踏实地干事情的企业,市场环境竞争越激烈,就越是 企业发展的好机会,并不存在所谓的“应对”。在这个 多数行业同质化严重的阶段,尤其是主流市场中,大企业品牌信誉度高,顾客粘性比较强,这样的情况下,中小企 业生存下去很艰难。

但如果突然有一天,市场竞争强度下降了,竞争不 像现在这么白热化了,那对于 那些千方百计想要寻找市场切入点的企业而言,这不正 是期待已久的机会吗?

 

行业寒冬期,品牌价 值会更容易切入

     很多人 说不知道怎么宣传品牌,怎么做品牌传播?最简单的来说,就是将 品牌最大的价值通过一个清晰而干净的信息传达给目标顾客,让他们在消费时,第一时间想到我们。

      营销广 告漫天飞的市场环境里,扔1000万元投入宣传广告里,差不多 相当于把钱扔进大海里。但若在 一个相对安静的市场环境里,在投入1000万元做活动、做宣传,效果又会大有不同。

      如何让 品牌形象更加深入顾客心,加强服务很关键。定期举行互动活动,并做回访互动,加长互动时间轴,让顾客 有更多的时间接触品牌,了解品牌服务。

 

上市新品,解决用户“疲劳期”

     在行业寒冬期,经济萧条时期,多数企 业会采取暂缓新品上市计划。也就是他们所认为的“时不对机”,会让很 多企业取消上新计划。

      但对于“审美疲劳”的消费者而言,这又是一个“噩耗”,消费者 每天看着老产品、老广告,看到的 都是不匹配刚需的产品,这怎么 能提起消费者的购买欲呢?

      在这时候,企业需 要了解用户对产品的需求,加快产品的改良升级,不要错 过这个相对安静的营销环境。突然一 个企业新品的亮相,会吸引 更多的消费者关注,让消费者眼前一亮,这不正 是最好的营销方法吗?

 

      行业竞争越恶劣,越是你 成就大业的时候。
      真正好的品牌企业,会为市 场环境的变化而做出调整改变,发展更好,绝不是因此被淘汰!

 


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